El sector del SEO (Search Engine Optimization) en España ha dejado de ser un nicho para convertirse en un pilar de la comunicación digital. Sin embargo, a pesar de su crecimiento proyectado y su importancia estratégica, el estudio Estructura de Agencias y Perfil Profesional SEO en la Comunicación Digital Española liderado por la investigadora Raquel Escandell-Poveda de la Universidad de Alicante revela una realidad preocupante: una brecha estructural de género que se manifiesta tanto en la representación profesional como en la jerarquía salarial y el emprendimiento.
Un sector de micropymes y el «techo de cristal» del emprendimiento
La industria SEO española está compuesta principalmente por micropymes y negocios unipersonales. Un 30% de las empresas son unipersonales y, de las que tienen más de un empleado, el 52% cuenta con entre dos y cinco personas.
Es en el autoempleo donde la desigualdad es más flagrante: el 92% de los negocios unipersonales están liderados por hombres, frente a un escaso 8% de mujeres. Según las personas expertas consultadas en el estudio, esta disparidad responde a percepciones de riesgo y barreras de conciliación, señalando que las mujeres suelen asumir «más responsabilidades en otras áreas familiares».
El perfil profesional: Masculinización y competencias transversales
El estudio dibuja un perfil mayoritariamente masculino (74%) con una edad comprendida fundamentalmente entre los 25 y 44 años. Aunque la formación técnica es relevante, existe una tendencia a la diversificación: solo el 24% de los profesionales se dedica exclusivamente al SEO, mientras que el resto compagina su labor con áreas como la analítica web (67%) o el marketing digital (66%).
A nivel educativo, el sector presenta una alta cualificación:
- 44% de los profesionales posee un máster o posgrado.
- 33% tiene estudios universitarios.
- Las áreas predominantes son Marketing (45%), Ingeniería Informática (23%) y Publicidad y RR.PP. (14%).
La brecha salarial y jerárquica
Uno de los hallazgos más críticos de la investigación es la confirmación de una desigualdad estructural en las condiciones laborales. Los hombres no solo son mayoría, sino que se concentran en los tramos retributivos y cargos más altos. Esta concentración masculina en los puestos de liderazgo y de mayor remuneración subraya que la digitalización, por sí sola, no ha eliminado las dinámicas de desigualdad tradicionales de la industria publicitaria.
Nuevos retos: IA y la búsqueda multiplataforma
El informe destaca que el SEO se enfrenta a un cambio de paradigma con la irrupción de la Inteligencia Artificial Generativa y las búsquedas en plataformas sociales como TikTok o Instagram.
- IA como herramienta, no sustituto: El 45% de quienes ya consideran los modelos de lenguaje (LLM) priorizan estrategias para AI Overviews y ChatGPT.
- Transversalidad: El ecosistema ya no es solo Google; los profesionales deben entender el escenario completo para sobrevivir a la pérdida de hegemonía del buscador tradicional.
Necesidad de una mirada de género en lo digital
El estudio de Escandell-Poveda (2025) deja claro que el sector SEO en España es una industria joven, dinámica y en constante transformación tecnológica, pero que arrastra deudas pendientes en materia de igualdad.
Para que la comunicación digital española sea verdaderamente innovadora, debe abordar la invisibilidad de la mujer en el emprendimiento SEO y corregir la brecha salarial que persiste en sus estructuras. La formación adaptada y una cultura empresarial que fomente la corresponsabilidad son pasos urgentes para asegurar que el futuro del algoritmo no sea solo masculino.
